转危为机：疫情背景下中国电影产业的转型升级之路-TurningCrisisintoOpportunityTheWayofTransformationandUpgradingofChina.docx

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1、转危为机：疫情背景下中国电影产业的转型升级之路TurningCrisisintoOpportunity:TheWayofTransformationandUpgradingofChina,sFilmIndustryundertheBackgroundofEpidemicSituation作者：侯光明作者简介：侯光明，北京电影学院未来影像高精尖创新中心主任，博士生导师，教授。原文出处：北京电影学院学报2020年第20205期第4-7页期刊名称：影视艺术复印期号：2020年09期2020年，新冠肺炎疫情在全球蔓延，对国际电影产业造成了巨大冲击。在全世界范围内，大量待上映影片撤档、新影片停拍、电影院

2、无法营业。中国虽然较好地控制了疫情，但出于防控需要，全国院线仍处于停业状态，剧组拍摄无法按计划进行，放映和制作端的停摆向产业上游辐射，给中国电影产业带来了巨大打击。而随着国际疫情不断蔓延，我们应该清醒地认识到：新冠肺炎疫情为电影产业带来的影响并非是暂时性、短时间内可消除的，而是长期的、持续性的市场环境改变。习近平总书记在2020年3月27日和4月8日召开的两次中共中央政治局常务委员会议上均强调要在疫情防控常态化条件下加快恢复生产生活秩序，统筹推进疫情防控和经济社会发展工作，说明我国将长期处于“疫情防控和发展经济”双线并行作战的环境中。在此背景下，我国电影产业未来的生存与发展战略必须建立在疫情防

3、控常态化这一基础之上，同时应放眼全球，在危机中通过转型升级寻找产业腾飞的机会。全球电影产业都将以2020年为节点,迎来一场触及产业存亡的大变革。新冠肺炎疫情带给中国电影产业的，不仅是长期化的生存危机，更是一次凭借恢复经济的后劲而转危”为机”的重大发展机遇。要想抓住这次机遇，中国电影人只有面向影像技术发展的必然规律、面向新时代文化娱乐消费的样态特征、面向中华民族文化精神内核，才能够找到危急时刻下中国电影产业发展的转型升级之路，切实建设电影强国，为中华民族的伟大复兴和人类命运共同体的建设贡献出应有的力量。一、中国电影产业转型升级的必要性与可行性国际电影产业的市场格局从来都源于电影科技的不断发展。即

4、使没有新冠肺炎疫情这一“黑天鹅事件，国际电影产业在2020年也是处于科技创新带来产业全面转型升级的重要关头。近年来，国内外电影产业主要呈现出以下发展态势：1 .以5G、云计算、人工智能、计算机视觉、虚拟现实等为代表的创新科技发展日新月异，推动了影视产业的拍摄制作技术在近年来快速升级。虚拟预演与虚拟制作、实时渲染与云渲染、动作捕捉与数字资产采集、高清格式影像拍摄、制片管理与协同制作等技术在头部电影作品中得到了大量应用。2019年，全球有9部电影作品取得了10亿美元以上的票房收入，其中复仇者联盟4:终局之战(Avengers:Endgame,2019)以27.98亿美元(约合人民币198亿元)成为

5、影史最高票房的影片。应用大量创新科技、全球产业链协同制作、全球院线发行已成为头部影片的标准生产模式。与之相比，中国电影的单片全球票房至今没有突破10亿美元大关，在创新科技应用与全球化制作发行体系方面，中国电影和国际先进水平仍然具有代差。2 .互联网的快速发展正在重构电影作品的消费方式与产业结构,电影作品正在冲出影院，走向更加广阔的家庭和个人放映场景。2019年，美国流媒体影视公司Netflix全年共推出了371部影视剧作品，在全球拥有1.67亿会员，其中海外会员超过了1亿。2019年Netflix的收入为201.56亿美元(约合1425亿元人民币)，几乎达到了全球院线电影票房的一半。在取得商业

6、成功的同时，Netflix原创制作的多部电影,如罗马(Roma,2018)、爱尔兰人(TheIrishmanf2019)等也在各大电影节上斩获奖项。Netflix出品的影片在2020年奥斯卡影展上获得全球最高的24项提名，成为国际电影创作领域中不可忽视的力量。除Netflix外,近年来迪士尼、亚马逊、苹果等国际IT巨头企业纷纷布局流媒体播放领域，未来国际电影发行格局将呈现出“流媒体与院线分庭抗礼的态势。而在中国，网络视频用户规模也已达到3.01亿,2019年4K电视在中国的普及率已经超过了70%,并在大尺寸电视中的普及率超过了90%这意味着作为家庭影像播放终端的高清电视机在画质上已经超过了普通

7、影院，随着显示器技术的不断发展，影院银幕的画面优势在未来将不复存在。无论从播放终端的技术层面，还是从国际影视作品制作发行的趋势层面上看，电影作品都将从以院线作为核心发行渠道的传统模式，转化为面向多个渠道进行发行的新模式。图1复仇者联盟4海报图2罗马海报3 .便携观看终端将在未来成为电影作品发行放映的重要潜在渠道。可以预见，随着5G技术的不断发展，在便携性上具有优势的手机、平板电脑等播放终端将会迎来爆发式的增长，电影产业应尽早将其纳入未来电影作品的全方位发行体系之中。以上这些发展态势，显示出科技革新带来文化娱乐消费领域正在发生巨大变革，使得传统电影产业的制作与发行方式将无法持续,全球电影产业在当

8、下必须积极转型升级，以拥抱未来市场格局。而新冠肺炎疫情带来的巨大挑战，在客观上提升了这些变革的必要性：无论在发行放映还是拍摄制作层面，传统的电影剧组拍摄和影院放映等大量人群聚集的方式都将因为疫情防控而受到影响；疫情所导致的交通限制，也让影视制作工作所有流程中的人力成本都大幅增加。新冠肺炎疫情对全球电影产业提出的诸多挑战，都必须通过虚拟制作拍摄、远程协同工作、拓宽发行放映渠道等方式来解决。在这样的现状中，推动中国电影产业的加速转型升级，成为全球电影产业在疫情背景下的领头羊，不仅是必要的，也是非常可行的。在以习近平同志为核心的党中央的英明决策与带领下，中国对疫情有了很好的控制，并在全球范围内率先举

9、起了恢复经济发展的旗帜。在全球电影产业处于停摆状态的当下，中国电影产业无论在艺术创作、制作拍摄科技还是在发行放映等方面都保持着完整的产业链条，受到疫情带来的国际产业交流影响较小，并且已经形成了推动电影产业转型升级的技术积累和人才储备。更为重要的是，中国成功的疫情防控最大程度地保护了人民生命财产安全，使得中国电影人在面对疫情冲击时，比国际同行更多了一份自信。疫情发生后，影视制作和发行公司在配合防疫工作的基础上积极探索创新的产业模式，如春节档电影冏妈（2020）在影院停业的情况下，尝试在流媒体平台进行了发行放映，取得了很好的社会效益；横店象山等影视拍摄基地积极推动剧组复工等。我们相信，在党中央和各

10、级政府的带领下，全国电影人才锄力同心，推动中国电影产业在疫情背景下克服困难并华丽转身，成为全球电影产业中不可或缺的领军力量。图3冏妈海报二、中国电影产业转型升级的可能路径与措施建议（一）路径分析根据中国电影产业发展的切实需求，以及新冠肺炎疫情长期防控的背景，我认为中国电影产业的转型升级应该探索如下的重点路径：在电影的制作层面，充分借助虚拟现实、云计算等创新科技,改变传统的电影设计与拍摄中大量人员聚集、劳动力密集型的模式，应用虚拟制作、云端沉浸式协作等技术，提升电影设计阶段的技术含量,并将大量拍摄阶段的低效率工作前置入设计阶段，实现电影设计阶段的云端化、可视化、多地多人协同，从而大幅提升电影拍摄

11、阶段的工作效率、B制氐制作成本，以及减少劳动力密集工作所带来的防疫隐患。在电影的发行层面,积极探索以家庭和个人为核心的线上发行模式，通过流媒体、5G等高新技术的广泛应用，从而充分规避传统影院作为单一发行渠道的风险，打通电影宣传和发行的线上通道，实现和消费者无缝接轨，推动电影产业和电商、金融、电子游戏竞技等相关产业领域的不断融合。在电影的放映层面，构建以消费者和电影作品为核心、融合多种放映终端的标准体系，以院线、高清电视、电脑、手机、平板电脑、头戴式VR影院等多种终端为特色的新一代电影放映模式，为不断发展的硬件环境提供坚实的工业化标准支撑和内容支持，成为国家新基建战略中文化内容与科技成果充分结合

12、的典范。在线下消费业态层面，影院应积极探索除电影放映之外的其他衍生业态，如沉浸式娱乐中心、电影主题活动中心、微型主题公园等形式，推动影院经营业态的进一步多元化，并使其在电影产业转型升级的过程中更好地融入新的产业链中。（二）措施与建议中国电影产业在当下的转型升级之路，核心取决于中央政府、地方政府、电影企业和电影从业者这四台发动机，推动中国电影产业在疫情背景下的转型升级，需要这四方面密切配合。具体而言，包括以下建议。首先，建议中央政府制定宏观政策，将电影产业发展纳入国家全面发展新基建”的重要战略中，面向全球电影产业发展的现实需求，协调中国电影产业的要素配置向科技创新与文化创新并行的方向:匚聚，并由

13、工信部牵头整合中国电影产业发展所需的技术力量，由中宣部、文化部牵头整合电影内容创作的全国资源，打造拳头产品，突破线下发行的传统壁垒，面向全球传播中国电影佳作。其次，建议各地方政府根据地方的发展需求和既有优势，充分推动高新科技在电影产业中的创新应用，打造云计算、大数据、5G、人工智能、虚拟现实等高新技术和电影产业相结合的“新基建平台，促进地方科技企业与电影企业形成合力探索电影产业的新模式、新业态；鼓励地方影视企业创作更多具有中华民族精神内核和地方文化特色的电影作品；有针对性地对电影行业优化政务服务、支持重点项目、做好企业保障。再次，建议电影产业链条上的各企业积极拥抱新的市场环境，坚定信心推动电影

14、企业在微观层面的全面转型，积极探索在疫情背景下的创新业务模式与管理模式，并更多地参与到政府产业政策和决策的讨论中来，为决策者提供更多来自一线部门的切实思考和切身感受。最后，建议全国电影人保持信心，坚定创作信念，坚持向世界讲好中国故事”的初心不变；同时开阔眼光，在传统电影产业向新型业态转型升级的过程中，不断学习拓宽自己的知识面与技能水平，并在电影产业全面复工之前做好准备。中国电影从百年的风雨历程中一路走来，道路上并没有少过艰难险阻。但是无论面对战争、贫困和国际产业封锁，还是面对市场变靳口产业发展困局，中国电影人一路披荆斩棘克服万难，才取得了如今的出色成绩。天行健，君子以自强不息，不仅是中国电影人

15、一直坚守的精神内核，更是中华民族屹立于世界民族之林的精神瑰宝。我们坚信，在以习近平同志为核心的党中央的正确领导下，中国电影产业一定会在疫情中浴火重生，抓住中国电影产业转型升级的绝佳契机，努力完成电影强国的建设，为中华民族的伟大复兴和人类文化做出贡献！注释：狂揽27.9亿美元力压阿凡达复联4成史上最吸金影片EB/OL.er&for=pc,2019-07-23.奈飞财报前瞻：30天大涨47%!Q1业绩已提前兑现？EBOL.NetfIiX又创造历史：共获24项奥斯卡大奖提名在所有片商中最多EBOL.httpsomnTEC20200TEC2020011402733300.html,2020-01-14.2019年中国4K电视市场分析报告一行业运营态势与前景评估预测R.观研天下.2019.