营销策划-巴啦啦小魔仙2024「魔仙节」营销计划.docx

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1、霰仙2Q20,探索魔法的治愈能量构建柔软的魔法世界巴啦啦15周年魔法棒引发购买热潮“一棒难求”中发现年轻女性用户的价值巴啦啦互联网讨论度高，以不间断的作品产出和IP运营为各品牌赋能联动主题套餐巴啦啦主题门店定制玩具礼品联动PV及道具15周年魔法棒，致敬初代小魔仙弓I起线上线下动销大爆发，热度席卷全网社媒互动话题电商旗舰店日动销1000+；明星购买同款分享天猫发光玩具总榜ToP3全国连锁潮玩系统单店日均L8个Z世代新锐白领都市潮人精致妈妈单身贵族兴趣社交追逐潮流分享种草经济独立热爱工作充满个性时尚追求颜值品质喜爱仪式感生活品质注重保养高端消费独立精神注重享受轻量消费2024年妇女节营销，聚焦核心

2、用户在大众认知层面树立巴啦啦的女性标签*数据来源：小红书/淘宝/抖音/B站等平台女性用户16-25岁用户一二姗市ToP兴趣内容携手艺术家儿力力展开深度联动开启白日魔法梦境，踏上寻找自我能量的治愈之旅把无处安放的情绪，用魔法变成治愈能量捕捉情绪里的她能量,看见女性的魔法各行业品牌共创，探索IP跨界玩法巴啦啦X儿力力艺术共创,把无处安放的情绪，用魔法变成治愈能量1.艺术家介绍儿力力：捕捉情绪的治愈艺术家Erlili儿力力黎贝卡工作室签约艺术家全网300w+粉丝故宫宫廷文化5年指定合作艺术家联合出版：今天也要认真穿出版：虽然怕胖，但还是想吃糖个人画展给生活加点糖HEU_O,2021白日梦放映会毕业于

3、中国美术学院插画漫画专业研究生广州美术学院版画系艺术家儿力力的作品纯真，浪漫，且柔软，但也在传递着温柔带来的力量。她善于以女性创作者独有的敏锐视角来捕捉弥漫在空气中的情绪因子。用情绪跟创意，搭建一个属于用户和作者自身的桑炊世界。粉丝以女性为主，年龄集中20-35岁大学生/城市白领/时尚青年追求品质生活、高艺术鉴赏力、强大购买力女性粉丝占比90%一线城市占比40%翻76.1wW15.9w儿力力社交媒体平台年龄分布4打书;微博白日梦姐是艺术家儿力力从2021年开始创作的人物，拥有云朵头发的她和眼泪变成的小怪兽，一直在寻找让情绪安放的梦角落。洞察当代年轻人的社交状态：情绪自愈现在的年轻人，拥有更多的

4、社交自觉更愿意把自己的情绪藏起来或不善分享，或不愿多言在让自己舒服的柔软世界中把自己包裹起来但他们的内在依然种着向上的力量拥抱自己，温暖自己,治愈自己Hide myself in daydreams潮里美术馆X白日梦小姐白日梦放映会资生堂X白日梦小姐白日梦小姐的樱花梦境联名礼盒完子心选X白日梦小姐联名限定版神经酰胺系列1.心6力俣短仙和白日罗敏映会用力力个.10.20白日梦小姐立体扩香卡好评中白日梦小姐手绘雕塑限量99体，上线即售罄，粉丝具有强大购买力2.巴啦啦X儿力力艺术共创捕捉IP人物的情绪力量，探寻巴啦啦治愈魔法允许在包裹中寻找安全感也允许突破包裹寻找美好允许一刻情绪的静止治愈也允许千变

5、万化的奇思妙想巴啦啦小魔仙与白日梦小姐的世界碰撞，治愈魔法正在诞生基于巴啦啦IP人物，挖掘唤起大众共鸣的情绪面把自我情绪变成治愈魔法，看见每个女孩的光芒当巴啦啦小魔仙们走进白日梦小姐的世界情绪变成了看得见的治愈魔法醒倔强、自傲、不服输成长的方式不止一种每一次探索都为我积蓄觉醒的能量小岁短接受挑战才有机会去成为勇气让我看见生活的更多可爱面凌邮不完美因素也许会带来预想之外的惊喜心存魔法就能把每个挫折变成花朵主画面四个女孩在海边享受着灿烂烟火象征不同女性力量的魔法棒散发出能量寓意不管是怎样个性的女孩都可以绽放属于自己的光芒儿力力创作视频:记录巴啦啦魔法带来的治愈灵感在白日梦境的一场降临 巴啦啦魔法.

6、3.产品应用巴啦啦艺术家系列图库：构建柔软的魔法世界创作中，敬请期待巴啦啦魔仙节营销大事件捕捉情绪里的她能量，看见女性身上的魔法巴啦啦小魔仙2024营销规划1-2月3月4-5月6月7-8月9-10月II-I2月巴啦啦X儿力力魔仙节营销巴雌X儿力力.共创巴啦啦X黎贝银霹：话题征集靛(Ml书公益活动直播大事件：100位女性GirISTalk巴啦啦小魔仙X腾讯公益X品牌共创线下共创艺术展：看见女性的魔法七夕魔法大作战聚焦年轻群体+女性群体巴啦啦小魔仙年度大电影六一儿童节主题事件多行业儿童向品牌联动共创国庆嘉年华魔仙见面会*本案聚焦巴啦啦2024三月妇女节点营销规划，其他节点陆续细化中，处于开放合作状

7、态联动黎贝卡矩阵，覆盖微信自媒体生态，实现高价值女性群体的精准种草小红书社区构建线上用户沟通场景，卷入IoO位女性观众共创直播大事件整合线上UGC内容,多品牌联合共创线下展览，记录女性的魔法瞬间一微信话题征集#关于我会魔法这件事#关注女性自身的能量与闪光点，聚焦圈层用户发起话题征集活动，邀请用户分享有关自己的魔法治愈瞬间我们常常从自己身上获得能量和自我治愈的能力换上战袍就能气场全开搞砸了一件事，但由此发现了其他长处也有嫉妒心，却在不断追赶中变成了更好的人即使觉得自己再平凡不过，身边依然有人因你感到温暖矩阵覆盖多个年龄段及消费群体,渗透高质量优质女性用户黎贝卡矩阵女性生活方式平台头部账号+种草账

8、号配合宜发受众以新中产女性为主追求性价比确致年轻群体新中产成熟女性群体 A畦包首饰屐穿搭类 .黎贝卡及旗下自媒体矩阵宣发覆盖一二线城市高价值女性用户黎贝卡头部账号发起话题互动种草账号整合品牌产品信息不管是怎样的你，都有属于自己的光芒和能量生活中处处都是你会魔法的证明话题联动发起方品牌X巴啦啦X黎贝卡头部账号，联合发起话题征集活动平台资源曝光品牌福利发放渠道以产品优惠券作为互动奖励，吸引用户产出UGC和转化联动资源包曝光&植入巴啦啦X黎贝卡矩阵曝光资源，聚焦强购买力高价值用户品牌种草专栏黎贝卡旗下种草账号推广品牌定制魔法种草包，黎贝卡自媒体资源配合推广家庭/ 工作/生活/情绪能量以直播连线形式打

9、造互动GMS Talk ,聚焦不同女性议题，与IOO位用户畅聊魔法蜕变故事，挖掘女性能量2 .小红书直播社区用户互动共创小红书直播#巴啦啦异想魔法电台#构建强互动的用户沟通场景，打造聆听女性故事的限时平台，发现不同女性的能量与光芒魔仙小蓝虚拟形象达人观点输出在线+艺术家儿力力出镜接听100位用户故事魔法治愈画风直播场景直播相关美陈物料融入品牌元素，联动产品展示与相关口播直播内容植入品牌直播发声,活动促销信息宣发品牌主理人或合作KoL接入直播环节，通过观点输出带出品牌妇女节主张/J书达人推广平台达人种草笔记直播预热期和活动期联动推广，针对品牌定制平台传播方案3 .线下展览品牌联动共创线下共创艺术

10、展#你的存在就是魔法#整合线上共创内容，以艺术展的形式线下展出女性的魔法，唤起大众共鸣声势浩大的女生节逐渐消失了，连广告宣传时，也慢慢减少了女神女王的使用妇女回归了它本来的位置，散发着本身具有的巨大能量征集了无数女性的魔法故事,也与100位女性开启了一场聆听与倾诉并存的GMSTalk这个妇女节，我们希望回归女性本身，让她们的魔法能量被更多人看到展览区艺术家作品展出线上征集内容展览互动区留出空白创作区域邀请用户现场共创妇女节公益线下宣传线上公益联动现场售卖收益部分捐赠巴啦啦小魔仙X腾讯公益：妇女节特别魔法行动巴啦啦携手腾讯公益发起妇女节公益活动，整合三月品牌活动进行宣传露出，产品售卖绑定公益捐赠，以女性魔法助益贫困女性品牌专区展览品牌线下特展&现场售卖对应联动品牌设置展览专区，定制互动环节植入进展览活动妇女节公益联动巴啦啦小魔仙X腾讯公益X品牌配合传播大事件开展妇女节特别营销活动，产品售卖绑定公益捐赠，借力公益汇聚行业头部品牌共创