某婚庆有限公司CI策划方案.docx

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1、e-oneeddinqesujnCorporation0一鼠一婚庆有限公司第一部分：前言11.1 一家一婚庆有限公司简介11.2 Cl导入背景11.2.1 行业发展现状分析11.2.2 行业发展前景分析21.3 Cl导入目的3第二部分：Ml理念识别系统42.1 一家一识别总则42.2 一家一定位42.3 一家一精神42.4 一家一使命52.5 一家一社会理念62.6 一家一环境意识72.7 一家一发展意识72.8 一家一危机意识82.9 一家一人才观念82.10 10一家一安全观念92.11 一家一民族世界观92.12 12一家一工作原则92. 13一家一工作作风113. 14一家一企业哲学1

2、14. 12一家一企业口号125. 13一家一座右铭12第三部分：BI一一行为识别系统143.1外部行为识别系统143. 1.1市场调查143. 1.2促销活动143. 1.3公共关系163 .1.4公益性活动174 .2内部行为识别系统173. 2.1工作环境173. 2.2组织制度183. 2.3婚庆工作管理制度213. 2.4行为规范223. 2.5员工教育226. 2.6一家一员工福利24第四部分：VI一一视觉识别系统264.1基础识别要素264. 1.2公司标志264. 1.3标准字体264. 1.4标准色274 .1.5标志和标准字的组合285 .2应用要素294. 2.1办公用品

3、（部分）294. 2.2礼品系列（部分）324. 2.3员工服装344. 2.4指示标识系统367. 2.5室外识别系统378. 2.6交通工具识别39第五部分：CI实施管理与推广计划405.1内部Cl系统导入推广405.1.1ClS导入步馨405.1.2CIS培训沟通405.1.3CIS实施导入与跟踪管理415.2外部Cl形象推广415.2.1公关战略415.2.2招商引资425.2.3营销战略42第六部分：附录44附录一Cl小组成员介绍44附录二Cl渗透预算表46附录三CI实施进度表48附录四一家一婚庆调查问卷49编号：第一部分：前言代1.1一家一婚庆有限公司简介一加一等于家，一家一的爱无

4、限大。婚礼，自古就是人生四大喜事之一，而步入当今现代化社会，一场完美盛大的婚礼，更是每对新人必不可少的梦想。一家一婚庆有限公司立足于服务社会，与新人携手幸福未来，为您打造独一无二的盛世婚礼。一家一婚庆有限公司成立于2012年，位于英雄城南昌，注册资本500万元。公司由一支年轻而活力四射的团队组成，旗下拥有一批高学历高素质经脸丰富的专业设计团队和工艺精灌的现场施工队伍，他们的激情，将点燃您的爱情，他们专业的知识，将为您设计您最独一无二的婚礼，他们的服务，将让您无所挑剔。一家一婚庆有限公司是一家集主题婚礼设计、婚礼形象设计、婚礼主持、婚纱租赁、摄影摄像、蜜月策划服务一体化的综合性婚庆设计公司，根据

5、顾客的喜好以及婚俗文化的要求，以“创意缔造完美婚礼”为理念，致力于为主题婚礼提供一条龙的经营和多层面的服务，大力构建核心产业服务链，打造全方位的婚礼庆典服务。为顾客提供独特的婚礼庆典。一家一婚庆有限公司建立了严格制度管理，在总经理的领导、副总经理的辅佐下，设立了设计部、市场部、财务部、人事部、投资部、公关部等部门。公司员工对待工作严谨认真，努力提高自身的业务水平，形成了一个有核心凝聚力的有机统一体，为了共同的目标而奋斗，形成了一只朝气蓬勃的创业队伍。，一加一等于家，一家一的爱无限大，我们的团队有着创意的激情和贴心的服务，一家一婚庆有限公司渴望为您打造您个人专享的盛世婚礼。51.2Cl导入背景1

6、.2.1行业发展现状分析在婚庆行业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营,婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为知足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。尤其是上海婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展。持续的金融危机已经一定程度上影响了人们的消费观念。曾经一度流行的高端婚庆形式已经鲜有人问津，而经济节约型婚庆模式越来越受到欢迎。目前婚庆行业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，有数据显示，中国每年因婚编号：庆产生的狭义消费高达4000亿元人民币，占国民生产总值的2.5%。目前在北京、上海、广州、深圳，婚庆公

7、司如雨后春笋般涌现。粗略计算全国每年婚庆产生的消费总额擦超过3000亿元，全国每对新人的加权平均消费金额超过10万元，同时，未来5年中国婚庆消费额将在此基础上还要再翻一番。1.2.2行业发展前景分析1.面临的机遇改革开放以来，我国GDP以平均10%的速度增长，而婚庆设计行业更是以超过20%的速度增长，远远超过同期国民经济增长速度，展现出了强大的生命力，并且具有远大的发展前景。婚庆设计行业已纳入到新世纪我国国民经济和社会发展的重要序列中，与婚纱摄影、鲜花乐队相辅相成同步发展，成为国民经济和社会发展中新的增长点。1）婚庆消费将继续大幅度增加改革开放后，我国国民收入分配向个人倾料。截止2010年9月

8、，全国城乡居民储蓄存款余额超过了30万亿元。照此趋势，婚庆消费将与居民储蓄存款同步大幅度增长。在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月婚庆。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚车租赁、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人嘱目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。2）主题婚礼兴盛趋势推动婚庆业变局主题婚礼走俏的背后意味着婚庆相关

9、企业的商机降临。在市场需求的推动下,不少有婚纱影楼、鲜花乐队优势的大牌婚庆公司都“倒向”了主题婚礼的策划实施,并早已打好与婚礼庆典有关的“算盘”，不再局限于单纯的婚纱设计、婚礼现场摄影摄像服务，而是开始着手向消费者提供“一条龙”式的婚礼庆典服务。2.面临的危机婚庆行业在迎接无限机遇的同时，也面临着极大的挑战，必须引起行业内企业的高度重视。1）国家政策的变动据国家统计局调查资料显示，我国目前正进入新的婚育高峰期，全国每年有超过IOoO万对新人结婚。对于日益壮大的婚庆市场，相关部门已经开始加强管理，如对婚庆公司从审批注册到管理，从等级到价位，都应该有一套相应的规定和措施，并且严格把关，规范运作。编

10、号：2）婚礼相关物品行业的变动从行业规律看，婚庆市场洗牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务质量。在婚庆用品中，价格变化最大的就是鲜花，而鲜花市场的变化对婚庆行业具有很大的影响力。3）婚庆行业内部的竞争威胁市场的良莠不齐、诚信缺失，使良多新人对新婚消费不满不信任。过多的中小婚庆公司提供的相关服务不尽如人意或是不完全，使得消费者对婚庆服务持续疲软，婚庆行业内部不正当竞争激烈，价格战、名誉战使得各公司间的竞争加剧。51.3Cl导入目的当今社会，竞争愈发激烈。现代企业的经营力量除了“商品力”、销售力之外，还须加上“形象力”。在现代社会中，商品和企业处于相同的条件下，由消费者来选择，商品之间的差别便在于形

11、象。企业有计划地、合理地强化“企业力”的第三轴，即“形象力”，将强有力地在消费者心目中树立起品牌偏好。企业这种强化形象力，使品牌深入人心的做法，就是企业识别的追求，即导入Cl计划。CIS是结合现代设计观念与组织管理理论,用以刻画组织个性，突显组织精神，使社会公众产生深刻认同感的一种全方位的符码系统。在当今的现代社会，ClS是竞争力，是创造竞争优势的差异化战略，能提高企业的知名度，产生强大凝聚力；其次，实现我们企业内部的改组、整顿，提高管理效率，从而提高运做效率，增强自己的竞争力。因此，导入Cl是我们一家一婚庆设计有限公司获得自身发展的必由之路。编号：第二部分：Ml理念识别系统V、2.1一家一识

12、别总则优质源自独特创新的专业设计温馨源自和谐善美的优质服务至诚源自真诚守信的职业操守高效源自严格科学的管理制度卓越源自永无止境的不懈追求代2.2一家一定位企业定位是指企业通过其产品及其品牌，基于顾客需求，将其企业独特的个性、文化和良好形象，塑造于消费者心目中，并占据一定位置。高端引导市场,卓越成就品牌一家一婚庆公司是是南昌市唯一一家专注于中高端特色婚庆设计的专业化公司，从诞生之初就极受瞩目，致力于为每一对新人提供全方位的婚礼解决方案，始终坚持服务的专业性，并在短时间内发展成为行业领先品牌。目前，一家一已覆盖中国南方的大中城市，成为现代都市新人策划婚庆的首选，其独具匠心的设计和风格也成为众多年轻

13、人追捧的对象。同时，一家一品牌致力于对婚庆文化的创新和传播，代表爱，引领潮流。出色的策划、专业的道具和非凡的执行力是婚礼达到完美的保障，这正是一家一婚礼策划所拥有的。作为每一对新人最信赖的朋友，一家一婚庆和您共同创造独属于您的辉煌。在今后的发展中,一家一将继续致力于高端市场,提高服务质量,努力创新设计,争取给每一对新人一个完美的人生起点，成为主流高端婚庆市场的领航者；除此之外，一家一还将继续致力于打造属于自己品牌实力，扩大品牌影响力，用品牌成就辉煌。木2.3一家一精神企业精神指企业员工所具有的共同内心态度、思想境界和理想追求。诚信、创新、和谐、共赢一家一婚庆有限公司拥有自己完整的企业文化，在企

14、业文化的引领下，企业精神早已深入每个员工的内心；一家一要在精英众多的家装行业中脱颖而出，成编号：为婚庆行业的领跑者，绝对履行企业精神是必须的步骤。1、诚信诚信是做人的根本，更是企业生存的根本。一个优秀的企业将是时时刻刻把顾客放在第一位，用真诚的心做成每一笔交易，说到做到，决不食言。一家一全体员工将绝对履行诚信为人的准则，在与客户的接触中，做到绝对的守时、守信，不会偷工减料。一家一将承诺给每位选择一家一的客户一次最完美的服务体验。2、创新创新是企业生存的源动力，是企业可持续发展的重要因素之一；一个缺乏创新的企业是绝对会在市场的淘金中被淘汰，但一家一绝不屑于成为一个如同死水一般无活力的企业。一家一

15、将秉承着以创新为企业立足之基石的原则，做到能够创新，持续创新，优质创新，为每位客户提供最独一无二的婚庆服务，让每位客户都享受到一家一的创新魅力。3、和谐社会和谐则社会发展，国家和谐则国家进步，企业和谐则企业卓越；一个卓越的企业，必然具有和谐的公司氛围，员工之间有爱互助，员工与上下级之间亲密合作，公司与客户之间相互信任，相互理解，携手共赢。一家一婚庆有限公司将用最真诚的心灵，最贴心的服务，创造最和谐的合作氛围。让每个员工和顾客都感受到爱的阳光和温暖。4、共赢企业与客户之间是利益关系，更是合作关系，只有当双方都满意，才是一个企业的成功；一家一婚庆有限公司定位于中高端客户，客户是我们的上帝，是我们的伙伴，更是我们的企业发展的支持者，我们将本着客户至上的原则，不虚报价格，不偷工减料，不虚假承诺，客户所花的每一分钱，都将同等换取绝对超值的服务。一家一将携手每位客户，共创自己的辉煌。02.4一家一使命企业使命（官方目标）：是指对企业自身发展和社会发展所作出的承诺，是企业存在的理由和依据，是企