浅谈自媒体时代创意视频社交软件的运营模式分析研究 社会学专业.docx

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1、摘要最近几年，互联网技术在不断变革加快了中国视频行业的高速发展。国内的创意视频社交软件在经过十几年的探索发展之后渐渐迈向成熟。历经新格局技术的洗礼与市场竞争的淘汰，抖音及快手这两个创意视频社交软件，借助自己雄厚的视频资源以及各自的特色，渐渐成为视频行业的领军者。这两个国内重量级创意视频社交软件的理念以及定位不仅都符合行业的发展，而且都还各具特色，所以他们运营的模式应该值得业界其他创意视频社交软件的学习。本文以两大创意视频社交软件为例，分析网站运营中存在的问题，并提出相应的对策，以为创意视频社交软件提供一定的参考，促进其进一步发展。关键词：创意视频社交软件；运营模式；互联网目录摘要1目录2引言3

2、一、国内主流创意视频社交软件运营概况4（一）内容情况4（二）盈利情况4二、创意视频社交软件的运营模式及不足6（一）生产者的运营模式61 .广告植入62 .定制广告6（二）运营商的运营模式7三、国内主流创意视频社交软件运营不足8（一）运营成本高8（二）新兴模式发展不成熟8四、国内主流创意视频社交软件运营模式优化措施9（一）降低运营成本采用差异化的运营方式9（二）打造社交化运营平台9结语10引言伴随着中国国内的市场经济的完善，为了适应时代的变化，创意视频社交软件商业化的发展渐渐被重视。互联网相关技术的飞速发展，使得国内各创意视频社交软件都去需求属于自己的运营战略，运营的思路也慢慢由单一战略转向全面

3、的战略，在新型技术的推动下，行业之间的融合共处成为国内创意视频社交软件未来的发展趋势。现在，国内各式各样的创意视频社交软件与行业之间竞争的巨大压力需求更高水平的网站运营模式。经过猛烈的市场竞争，抖音与快手两家实力派创意视频社交软件显得尤为成功，不但占有了最大份的市场额，并且关于网站整体商业的运营管理的创新能力以及战略思维也尤为突出。根据这些创意视频社交软件成功运营的经验提出运营策略发展方向的建议以解决其存在的问题，这对创意视频社交软件的未来发展有非凡的现实意义。（一）内容情况伴随着互联网的发展，出现了众多的网络创意视频社交软件，通过创意视频社交软件这个媒介，用户们可以把自己创作的视频或者其他的

4、一些特色内容上传分享,这样在创意视频社交软件的传播下。用户们不仅可以上传分享自己的视频,还可以对其余用户上传的视频内容进行评论，转发，点赞等等。这种社交模式也是随着社会的发展在网络与现实社交不断磨合平衡下出现的新型社交体系。此种社交模式也促进了互联网络的发展，创意视频社交软件讲求的用户个性化也是其特色所在，让用户掌握自己的动态展示，使得用户主观去掌控视频平台，改变了旧式的网络用户被动接受网络信息的形式，受到了大量网络用户的喜爱。我国的网络用户数量极大，网络市场广，且视频制作较为简单，便捷。网络用户创造的视频内容多为原创，真实性,个性化极大程度上吸引了更多的网络用户投入创造。而中国网民的数量也极

5、多，具体如图2-1所示：中国网民规模（万人）中国网络视频用户规模（万人）图2-12015-2017年中国网民规模与网络视频用户规模（二）盈利情况广告是其主要的盈利模式之一。对于商业性的创意视频社交软件来说，要怎么推广成为一个必须的问题，在通过网络或者是传统的发展起来的各种新媒体,它们都需要通过广告的方式来获取盈利。要制作出良好的广告并不是什么易事,广告需要吸引更多的用户观众，还要吸引更多的商业用户，这样才能达到广告推广的目的，所以广告在创意视频社交软件中是不可或缺的一个部分，也是一个有效的盈利手段。目前我国的广告形式有非常多，网络视频广告市场规模如图2-2所示:图2.2中国网络视频广告市场规模

6、（一）生产者的运营模式1 .广告植入商家的商品是需要推广销售的，而在推广的各种途径中广告是最直接并且收益也是最有效的。而在广告的领域也不能墨守成规，不能只是单纯的为了广告而广告，更需要有创新有趣的广告来吸引观众的关注。现在的网络发展那么快，各种创意视频的发展也闯入了广告界，并且获得了极大的好评，也取得了更多商户的信任和好感。就比如一种古风的广告：莎束服饰的Hff ： 108综合 视频 用户 音乐 话典2 穿搭日记新年快乐！你们要的平价汉服来了#汉服#穿搭“II中国移动令17：11 Q汉服图3-1汉服广告如上图所示，通过创意视频来植入广告，以获得效益。2 .定制广告广告的形式并不是单一的，它有多

7、种多样的展现方式，总有一种方式能适应大众。广告的创意性决定了它的多种方样性，也给了很多需要广告推广商户更多的选择性。还可以根据商户的特点，和需要推广的产品做一个定制型的广告。那定制型的广告该如何传播呢？它并不是表面的名称那么简单，它是通过商户个体的形式像一个商户活动的形式一个过渡，利用网络，多媒体等等的一系列的平台来决定出这个广告的形式。定制广告在众多的广告形式中就会展现出很多优秀的特点，就比如它降低了荧屏广告的成本，也增加了很多有创意视频的用户。最重要的是还吸引了很多观众的眼光，也同时给广告带来了更多的收益，一段优秀的广告能决定一个公司企业的发展大小，所以这个创意定制型广告的作用也是很重要的

8、。（二）运营商的运营模式当前局面是，各视频网站上原创UP主，视频搬运商等通过各渠道广泛投放视频，吸取更多播放流量。从而在竞争激烈的网络网视频网站运营大环境中获得一定的收益。目前来看，各视频网站在不断优化自身的服务体系，确立网站运营特点，稳定经营自身优势领域，并不断开拓新业务领域。呈现一种竞争激励，混乱的局面。也就是网站方的运营尚未成熟,全面。稳妥的网站运营模式尚未确立。当前的视频网站运营收益仍是以投放广告，直播等为主。当前的视频投放以专业研究报告型，产品推广型，企业产品广告等为主流趋势。总的来说，当前的网络视频网站创收模式依赖于正品版权，黏性客户群，视频网站占据市场份额三位一体的经营模式。从网

9、络视频网站的发展过程来看，网站投放的广告收益在较长的时间中高于网站正品视频版权收购费用。极大程度的阻碍着视频网站的经营发展。就目前来看，通过付费，会员制的管理模式，网站能吸附更多的黏性客户。通过增值服务来扩大了网站可盈利程度。并且，通过增值服务来也达成了视频网站的包含广告，会员等多领域盈利。（一）运营成本高虽然在我国的创意视频社交软件营运的过程中，大部分创意视频社交软件不断的革新自身的营运方式，探索到和企业进步和企业计划的新方法，改变了之前的收入和收益不相符的局面。同时，残酷的竞争环境还是有的，表象上的高收益并不表示实际的收益也一样高。现在我国大部分的创意视频社交软件的营运方式还是以客户的需求

10、为主、提高客户体验感为目的，为了完成这一计划，创意视频社交软件只能将自己的技术进行革新，扩大各种资源的投资，这样就使生产成本不断的攀升。现在，我国的创意视频社交软件的运营大部分的使著作权的运营，自创的作品占一小部分。网站在面对行业内部和传统媒体的竞争时，还要完成提高客户数量的目的也要以优秀的作品为主。这就导致创意视频社交软件需要不断的进行革新，需要长时间不断的投入，加上现在的著作权费用不停增加，部分创意视频社交软件被迫支付大量的内容成本。还要确保客户的高清、流畅的质量体验，创意视频社交软件还需要在技术革新上不断的投入成本。（二）新兴模式发展不成熟现在看来，我国主要的创意视频社交软件的运营方法还

11、是广告占主要地位。因为现在还处于创立的时候，创意视频社交软件之间的互相借鉴，使网站之间的营运方式大体相同，产生了很多胜似的节目和平台。部分网站的会员权利还是处于相同的阶段，没有属于自己特色的特权，只是依靠视频本身的内容来增加客户人数，这就导致网站十分依靠内容，没有超越传统的内容营运方式，没有办法得到十分忠诚的客户。创意视频社交软件需要和市场经济发展高度符合，吸引更多的忠诚客户，部分创意视频社交软件还要继续革新营运方式，把各种营运方式结合在一起，创造和自身结合又可以吸引客户的品牌特点。（一）降低运营成本采用差异化的运营方式在成本方面领先于竞争对手。在企业竞争过程中，降低成本的战略方法需要企业进行

12、高效率的生产，在生产的全过程之中减少成本，控制成本和管理资金之间的比例，最大程度地缩小科研发展、服务、宣传、广告等成本资金。完成减少成本的前提是最大程度的使成本低于同行业的企业。倘若企业已经将自己的成本降到最低，所得到的利益能再次地投入到新设备、设施的革新和保护的成本上，但是这样的投资要以成本最低为前提条件。另外，差异化方式，又被称作差别化战略还有革新差别化战略，表示企业在大范围市场，使用生产和同行业企业不一样的产品和服务来得到差异性收益。它需要企业在客户感兴趣的部分上创新一些新的产品，或者在因为成本约束没有办法进行的时候，革新比同行业其它企业性价比更高、质量更好、服务更佳的产品以得到更高的竞

13、争能力，它需要在降低成本的方法上无法得到的利润为前提，来使用差异化来加大其的竞争能力。（二）打造社交化运营平台随着互联网发展速度加快，各个新媒体运营中的社交元素逐渐增加，这与时代的发展是有着密不可分的关系。尤其是近年来微信、探探、以及陌陌等多种社交软件的广泛应用，社交在人们中的作用日益增重，在这一大环境之下，无论是创意视频社交软件或是其他的媒体，在选择运营模式时必然要加入较多的社交元素，所以各大创意视频社交软件在构建运营模式的构建中，需要将用户的互动与交流融入其中。在当前多数创意视频社交软件中，与受众之间虽然也有互动，但是互动相对来说比较少，而且极为传统，只是简单的收藏、转发以及评论等等。在2

14、016年，“直播”这一模式走入大众视野，网络视频直播的增加也在很大程度上使创意视频社交软件本身的社交程度加深，不过这些传统的较大的创意视频社交软件并没有一些专门以“直播”为主的软件竞争力大，比如“熊猫直播”等，针对这种情况，一些主流的创意视频社交软件也开始调整自己的模式，开设直播频道，以实现自身的发展。总之，在当前新媒体交互性增强的大环境之下，创意视频社交软件必须要结合自身的特点，构建独特的社交平台，方能吸引更多的用户，使其得以进一步发展。结语国内创意视频社交软件的发展过程经历了两大阶段，且在当前社会巨大变化的环境中，又面临着新一轮的改革，其运营模式需要进行调整，通过打造社交化运营平台降低成本

15、这几种方式，方能更好的实现其发展。文章中对我国主要的两大创意视频社交软件的发展运营情况进行了探究之后，归纳出部分模式，以期促进该行业的发展。受限于个人水平，文章存在一定疏漏，恳请导师批评指导。参考文献陈莎.腾讯IP运营研究D.上海师范大学,2017.吴丽霞.互联网产品平台化运营模式分析D.北京交通大学,2017.3万棋民.手机微视频应用的运营策略D.南昌大学,2017.4刘逍潇.短视频APP的发展现状与对策分析D.江西师范大学,2017.5李敏.手机短视频的运营模式探究D.黑龙江大学,2017.6王睿.网络视频平台运营模式分析D.北京印刷学院,2017.吴惠萍.商业性微信公众号运营模式研究D.湖南大学,2017.邓子薇.移动互联网时代下短视频MCN模式研究D.西南交通大学,2018.9刘峰.大数据时代的电视媒体营销研究D.华东师范大学,2014.10邹霞.基于社会化媒体的微广告研究D.重庆工商大学,2015.11张欲晓.网络“客”文化研究D.武汉大学,2015.12李倩.结构，行为还是绩效：我国新媒体产业发展研窕D.武汉大学,2015.