播音与主持艺术专业论文 互联网背景下的网红问题研究分析.docx

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1、互联网背景下的网红问题研究摘要：互联网的出现和新媒体技术的发展，使人们表达自我的方式更多样化便捷化，网红现象油然而生。同时为网红的传播创造了有利的条件。网红凭借互联网走红，凭借自身强大的影响力对观众产生十分重要的影响。在网红的传播方式和传播过程中产生了一系列的问题思考。本文通过对网红的发展历史的梳理、网红现象以及对社会产生的影响研究，发现问题并提出了促进网红健康发展、网红科学服务社会发展的措施。关键词：互联网；网红；问题；研究；措施OntheDisseminationValueofNetworkAbstractiTheemergenceoftheInternetandthedevelopmen

2、tofnewmediatechnologyhavemadepeopleswaysofexpressingthemselvesmorediversifiedandconvenient.Atthesametime,ithascreatedfavorableconditionsforthespreadofonlinered.RedInternetbytheInternetpopular,withitsownpowerfulinfluenceonitsaudiencehasaveryimportantimpact.Inthewayofnetredpropagationandtheprocessofdi

3、ssemination,aseriesofquestionshavearisen.Throughtheresearchonthehistoryofnetred,thephenomenonofnetredanditsinfluenceonsociety,thispaperfindsouttheproblemsandputsforwardthemeasurestopromotethehealthydevelopmentofnetredandthescientificserviceofnetred.Keywords:Internet,Networkred,Problems,Research,Meas

4、ure目录中文摘要I英文摘要II绪论1一、网红概述1（一）网红的兴起及发展过程1（二）网红的概念、特征11 .网红的核心要素12 .网红的传播特征2（三）网红的时代意义21.打破阶层、宣扬平等22 .出现新型产业、促进经济发展23 .个性解放、主持风格多元化24 、网红现象与问题分析3（一）网红现象与分类3（二）网红存在的问题与分析41 .内容低俗化42 .行业过度商业化43 .网红传播出现伦理失范5三、规范网红行为,促进健康发展的途径5（一）建立健全网红行业发展的法律与道德规范61.加强网红不良行为治理、建立清爽网络空间62 .建立网络法律制度、规范网红行为63 .建立网络行为道德规范、培养

5、网红道德意识6（二）加强网红培训与管理、培育优秀网红人才61.开办专业、培育人才72.加强培训、提高素养7（三）提高公民媒体素养，改善网红生存环境71 .正确认识、合理利用互联网72 .正确认识、科学对待网红73 .加强评判、端正发展方向7结语8参考文献9致谢10绪论互联网技术正与人们方方面面的生活紧密融合，传统世界正在发生颠覆性的变革和转型。这个过程催生了一系列依靠于互联网载体生长的群体文化，网红是互联网中最具特色的群体。网红的传播趋势呈不断上升状，影响了受众的传播价值观和生活方式，从而催生了一系列网红问题的现象。在网红泛滥的时代，网红该如何跟着时代的步伐生存成为一大思考。一、网红概述“网红

6、”依靠网络平台积累了大量人气，受到粉丝在其活跃平台的的追捧，的追捧，同时具备创造经济价值的能力。(一)网红的兴起及发展过程“网红”这个词最早出现在1998年，直到2015-2016年网红文化兴起，至今已有17年的时间了。网红的发展主要分为三个阶段，每个阶段呈现出不同的特征。BBS论坛的出现，使得写作时代的“网红”开始崛起，大量的在线网络写手手在论坛上发挥了自己的创作，这个时代的“网红”使用文字作为他们在网络上的利器，他们的创作不同以往，给传统的文学创作带来了强有力的冲击和影响，如安妮宝贝、南派三叔等。在萌芽时期，网络作家所代表的第一代“网红”在某种意义上促进了“网红”的不断增长和发展。网红在图

7、文时代主要是发送图片，分享自己的美照和利用雷人的风格来赢得关，为了成名不惜背上骂名。这个阶段的“网红”打破传统名人的形象，向相反的方向发展。互联网络流行语开始发展，网络上充斥着恶搞和自娱自乐。各种奇行怪异的网红出现，他们的得到了得到网友的热议。比如凤姐，以各种恶搞，言行夸张，不走寻常路的行为方式走红网络。新媒体时代的“网红”微博、快手、美拍等直播平台的崛起，产生了视频时代的“网红”，移动社交已转变成了富媒体时代，现在的网红不再是只停留于发图片中，更多的是通过直播平台分享他的生活等，让粉丝喜欢从而获得更高的点击率，拥有更强大的粉丝经济。这个阶段的“网红”是完全靠自我的打包来使用互联网技术自我传播

8、和自我营销的名人。例如PaPi酱,在众所周知之前，也经历了时间的沉淀,最终靠自己对社会的犀利认识，吐槽身边大家深有感触的事。从而在短视频平台走红，成为2016第一网红。(二)网红的概念、特征网红的形式和他们出现的范围是没有局限性的，网络主播呈现的形式多样化,因此很难对网红有一个具体的定论。1 .网红的核心要素网红就是因为在网络上发表自己独特的表达，展示自己不同与别人的个性，而吸引了大量的粉丝的注意力。他们的受欢迎程度都是在网络中被无限放大形成的，符合了网民的偷窥好奇心理,并且被网络世界有意或无意地追求,成为网红。网红的出现，是必然的也是意外。他们是在网络名人、网络推手、传统媒体以及受众人群的心

9、理需求和其他利益群体的综合作用下产生的。“网络名人”的概念有两个核心要素：一是“网络平台”，即“网络名人”所处的与受众人群的互动的平台；二是与观众的互动，他们之所以会“红”，不仅依赖于所在平台对他们的频繁曝光，还需要受众人群的追捧和互动来形成眼球效应。小2 .网红的特征网红给予受众者的影响是巨大的，就算在一定时间内不出现，这些影响也是在短时间内难以消除。例如，流行语被网民广泛的用到生活中，转发，评论，并长期用于线上和线下的嘲笑，这也从侧面表示了网络红人“神奇蛋”传播的价值,对于公众的影响是巨大的。网红有以下特征：（1）个性化：网红的第一个要点是具有自己鲜明的特征。这样才可以得到更多的关注。这些

10、独特之处没有限制，可以使外貌出众可以是外貌姣好，也可以是幽默风趣，不然就是有自己的一技之长，在某一个方面特别擅长；（2）娱乐化：互联网络的无拘无束，全民娱乐的时代。人们在享受轻松的同时，偷窥好奇心理也会出现，网红的日常生活也被作为了人们茶余饭后所消遣娱乐的对象。网红营销模式过度娱乐化，满足了受众的娱乐享受；（3）移动化：网红的优势就在于借助移动设备分享的便利性随时对内容进行分享。互联网的快速发展使大量直播APP涌现出来，网络红人不仅仅从单一的的渠道传播,传播方式变为多渠道。且越来越多样化。（三）网红的时代意义网红作为互联网时代的产物,并被社会、人们所关注，不仅会对受众者的生活产生影响，也可以影

11、响经济社会的发展。其时代意义主要可以归纳为以下三点：1.打破阶层、宣扬平等网红现象在人们视野范围内关注度的提升，得利于网红的受众不同于传统的名人受众群体，并且其在内容形式的表现上也摆脱了传统名人偶像的限制，使得人人都可以借助互联网新媒体这一平台对自身的才艺内容或者生活方式进行展示，正是这些独有的优势特点才促使当前网红现象成为了社会热点话题。网红现象的发展也推动着越来越多的人们能够勇于借助互联网这一平台对自身的优势和爱好向外界进行展示，他们摆脱了固有明星偶像才艺、相貌的束缚，只要能够受到粉丝的追捧和爱戴，即便没有显赫的背景和相貌依旧可以在网络世界中得到人们的关注和认可，网红模式的发展颠覆了常人对

12、名人的认知，在新媒体快速发展的今天，人人都可以借助新媒体工具来赢得网络世界的关注和认同。2.出现新型产业、促进经济发展随着网红模式的不断发展，现如今的网红早已摆脱了过去独自面对网民展示自我的阶段，而是有着专业化的管理运营团队负责内容的呈现和网红形象的包装,网红的发展刺激了新的经济模式形成。如今，网络红人的产业链主要由社交平台、经纪公司和供应链制造商组成。从本质上讲，网络名人经济是一种影响力经济，它与传统的商业模式相似，但其独特性在于它的市民化、分散化和精准化。3.解放个性、主持风格多元化首先传统的主持人通常是一对一的服务于大众，不能根据自己的特点面对受众者。主持人的选择一般是根据节目要呈现的特

13、点来选定，面对的也都是固定的受众，所要向大众传播的是某种特定的节目内容；而网红却是一对多的服务，网络主持人要面对形形色色的人，也要回答各种不同类型的问题。其次传统媒体的主持人相对在外貌和着装打扮上要求严格相对正式，要根据不同类型的节目去选择面部的妆容和着装的穿搭；而网络主持人对妆容和着装上相对没有很高的要求,可以根据自己的喜好来选择在相对合理的情境下。最后在节目主持上传统的主持人会根据节目主持的要求来调整自己的主持风格，不会随自己的主观意识做出改变。而网络主持人则不会受到节目形式的约束，主张真我自我，风格多变。二、网红现象与问题分析人们普遍认为，在网络世界里可以没有任何约束的表达自己的观点。因

14、为网络的隐秘性和网红个人素质高低不一，导致网红群体中良莠不齐、鱼龙混杂。（一）网红现象与分类网红是伴随着网络的发展，人们需求而产生的。在现实生活中，人们的行为举止要遵循法律和道德的框架约束，受到社会环境和舆论环境的影响，一些人们的想法和诉求得不到施展，他们渴望有着一个能够自我展现的平台来向外界展示自己的才能和想法。网络世界的发展为人们进行内心诉求的满足和倾诉提供了一个合理的平台，正是在这样的社会背景下，网红运营而生。网络和社会需求催生了网红，网红主要可以分为两类：明星网红。明星在线红指的是在互联网上成名之前已经为大家所知的明星。也就是说，在某一领域有一定影响的人物，指得是著名的演员和运动员。这

15、些人用他们以前的名人身份进入网络领域，通过参与活动在互联网上，进一步提高他们的知名度，从而成为一种新型的在线名人。例如王祖蓝、林允等。在过去的几年里，快手赞助了奔跑吧兄弟等综艺节目，王祖蓝曾是快手第一位代言人，王祖蓝在快手带货直播首秀，在3分钟内，直播的流行度超过了100万。根据官方数据，王祖蓝直播当晚的平均在线用户数约为120万。草根网红。和明星网红相比之下，草根网红是指在成为网红之前，它的身份只是作为普通人的身份，也就是说，它不是特别为公众所熟知。这种普通人因为做出不同的行为或为了某种目的而使用某种手段而在网络上流行起来。例如：快手上的嘟嘟姐，利用自己的搞怪作风，故意借自己五音不全的缺点，

16、改编歌曲唱给网民听。一夜之间风靡网络，粉丝暴涨，平均一场直播收入就有一百万。网红在进行内容的展示时，往往会迎合观众的喜好，他们所表达的和所传递的什么都是数以万计的观众所希望看到的东西，而这些都是在现实社会中被压制着或者不曾看的东西。社会是复杂的，人民的需求有合理和不合理，健康与不健康的，所以，网红现象也会有正面的影响和负面的。积极现象。对于部分人群来说，受到自身工作环境和家庭因素的影响，无法实现环游世界的梦想，他们的内心深处渴望对外界未知的事物一探究竟，这就催生了旅游直播网红的出现；同样也有人希望能够品尝各式各样的美食，而美食博主的出现则满足了他们的需求；一些视频段子手的出现，为工作、生活劳累的人们带来了一时的快乐和放松。这些网